从互联网进入中国，有了飞速的发展。各大企业也利用网络这一信息平台作出各种营销方式。当然，网络营销依托的工具及投递的通路都是千变万化，从最基础的品牌网站优化、友情链接、网络广告，发展到依托第三方电子商务平台展开产品销售以及品牌传播等。

　　眼下网络营销已经成为最流行的一种营销方式，也成为企业发展的首选营销方式，它可以节省时间，花费少，直接客户准确。最近我在三大门户网站上发现有很多企业都做了网络专题营销活动。

　　对于网络营销，相信有很多业内人士和企业都非常关注，在这里我列举时下3大支柱型产业在网络营销中做出的经典案例，与各位共同分享：

　　首先我们一起来看看中信信用卡和新浪联合举办的《微笑见证2010，中信相约大银幕，精彩“微笑电影”评选》活动(http://client.sina.com.cn/201004movie/#wypl)，时间为2010年5月13日——2010年6月13日；此活动分为两期，每两周时间为一期，每期将设定两个不同的微笑主题；参与网友只要在所给出的候选电影中投票选出您认为最符合微笑主题的一部，并留下一句话点评，即可获得一次抽奖机会。8种大奖，每日10个中奖机会，共300个大奖；奖项分别为：微笑奖：电影票兑换券(80张)、嘻笑奖：NICI虎仔抱枕(80个)、欢笑奖：膳魔斯保温杯(30个)、偷笑奖：Sophia太空安睡枕(30个)、狂笑奖：富安娜羊毛被(2床)、大笑奖：美国好奇小子运动保鲜水瓶(60个)、含笑奖：羽西套装(8个)、甜笑奖：NICI老虎图案毛毯(10床)。

　　优点：这个活动已经有很多网友参与，其中有不少是中信信用卡的客户，相信在活动的时候接收到了相关信息的通知。这个活动的创意非常的贴心，让人感受真切。提倡微笑生活，微笑人生本来就是利于民众的事情，这样的理念可以渗透每个人的内心，抒发自己真实的感受。说大了，也可以凝聚每个中国人的心，汇聚所有的力量，乐观、冷静的面对现在国内所发生的各种自然灾难，憧憬美好的2010；更为经典的是该活动通过两大“笑”的主题电影片的投票活动，让广大网友和电影产生共鸣，形成情感传递，帮助中信信用卡提高品牌知名度和美誉度，这种手法确实与众不同，让很多网友在巨大的网络世界中眼前一亮；

　　缺点：展示的电影片比较少，不能满足不同类型的网友的需求；主题更换频率较低，不能够长时间的吸引网友；展示的那些电影也不可以在线观看，不够人性化等等。

　　但愿中信信用卡每次的活动都有新意，不断进步，也让我们不断学习和了解。
　　宝马策划的《BMW3，悦随擎动》(http://bmw3.auto.sina.com.cn/2010/)，该活动于2010年3月20日至6月20日，报名者首先将在全国80多家BMW授权经销商参加选拔赛；凡持有中华人民共和国有效驾照、年满18周岁的公民均可通过网络、热线电话或短信方式进行报名。通过资格赛选拔后，即可成为“BMW3行动”全国巡游赛的正式队员；6月22日到7月6日，胜出的选手将在成都、青岛、南京、西安、大连、杭州展开的全国巡游城市赛中参与晋级赛，各地均有两组比赛，而最终挑战获胜的团队成员都将获得BMW3系双门轿跑车一年不限里程的免费使用权。

　　优点：对于宝马迷来说，这样的活动令人痴狂，必须参加，争取得到最高的奖励。其实，这个就是典型的体验式营销，其目的很明确，就是产品宣传，宝马公司通过这样的活动让消费者、车迷以及网友充分的了解BMW3的性能、质量和本身具备的品牌特质，感受宝马的汽车文化和企业文化，积极的调动大家进行口碑式传播，来提升产品的知名度和美誉度，维护良好的企业形象。这样的活动在汽车行业都是数不胜数，为什么要要对这个活动进行说明呢？宝马联合其他知名厂商一起为整个活动提供赞助，有联想电脑、皇冠假日酒店、KAPPA等，这样的整合营销，才真正的达到了多赢商业目的。专题网页整体不错，颜色、格调也十分搭配，能够让人耳目一新；
　　缺点：如果可以添加网友在线互动类游戏或者增加一些网友诉求栏等功能，相信该活动更加人性化、自然化。

　　希望下次我们看到的宝马网络专题更加让人动心、抓狂。
　　最后我们一起看看联想《年轻公益创业计划》为继续关注大学生群体的就业和成长，联想集团定于2010年4月12日，正式启动“2010联想青年公益创业计划”(活动官网：www.lenovo.com.cn)。联想将面向以大学生为主的青年群体，公开征集充满创意的公益创业想法与计划，为公益新秀提供丰厚回报和关键支持。联想激励青年朋友以勇往直前的超越精神，超越想象——发挥无穷创意，超越速度——提升行动效率，超越空间——加强跨界合作，在公益创业领域，开创精彩未来！参赛者年龄在18岁—35岁；参赛者需组成团队报名，团队人数不得少于2人(无上限)。鼓励参赛者组成学科交叉、优势互补的小组；获奖团队将获得“2010联想青年公益创业计划”的相应奖金和设备，进入联想工作或实习的优先权，以及专家培训、与知名公益组织合作等。

　　优点：激发有志青年的创业梦想，帮助大学生和有理想的年轻朋友可以致癌社会上实现自己的梦想，来帮助企业提高美誉度，并且让年轻朋友在梦想的开始了解联想的企业文化。

　　缺点：整个网页的划分不够明确，没有整体风格，感觉有点杂乱。

　　希望联想可以更多的发挥自己的品牌优势，持续这样的创业计划，为更多的朋友提供创业机会。

　　这三个不同的企业分别使用了不同的营销方式进行品牌和产品传播，都是从客户的角度出发，选择特定的事件、话题及活动主题，作为网络整合营销传播的“导火线”，再进行网络传播，从而构建整合型的网络营销传播，实现影响力的大面积扩散，并在客户企业所面向的目标客户群体中形成口碑效应，实现美誉度的培育、提升及二次传播。

　　网络营销已经成为企业营销中必备模式了，我们要时刻把握网络传播规律，根据自己的产品和企业做出不同的营销策略。