“50元秒杀名牌包包；限时10分钟团购名牌化妆品……”只要用手机购物就能随时随地“秒杀”到称心的商品。随着3G的普及，超快的网速让手机购物驶入快车道，令手机购物行业迅速走红。专家预言，未来2到3年内，手机购物即将爆发，而且手机购凭借其“无处不在的独有优势”与电脑购物正面竞技，两者处于并存和竞争状态。

　　手机购物迅猛增长

　　据艾瑞咨询统计数据显示，08年中国移动电子商务市场交易规模为2.1亿元，09年随着3G时代到来，交易规模达6.4亿，同比增长约205%，预计2012年，交易规模将达到108亿元，发展潜力巨大。比如，去年10月，以手机为终端的无线淘宝日交易笔数首次突破了万笔大关。而立即购、开品牌等知名手机购物商城也有大幅增长。

　　“手机话费充值”和“彩票”是手机用户最为重要的购买商品类型，二者同属于虚拟类的商品。实物方面，“数码产品”、“服装”、“鞋”和“图书音像”等都进入了TOP10商品，但较虚拟物品占比偏小。主要原因是，移动互联网以手机为最主要的终端入口，物流方面虚拟物品具有不可比拟的优势，因此充值卡和彩票等虚拟物品的畅销并不难解释。而服装、鞋、音像制品属于女性的偏爱，所占比重日益增加。

　　开品牌移动购物商城有关人士认为，国内手机上网用户达2.3亿，其中每天多次使用手机上网的用户占到了34%，广州、深圳等发达地区，手机上网率已达60%，手机网络呈现直追传统互联网的趋势。

　　手机购物独有的长处

　　有人提问，手机购物和电脑购物在一定程度上存在相似性，既然电子商务已经这么发达，那么手机购物为何还能火呢？专家表示，手机购物拥有作为移动终端的专有优势，可以随时随地选购商品，给用户带来不同的购物体验。

　　具体来说，如用户在出差、逛街等户外时，忽然想淘点东西，随身拿起手机立刻可以搞定。这是电脑购物无法做到的。当然如果仅凭这些，手机购物还不能真正走火，在消费的过程中给客户带来不一般的享受和体验，这也是手机购物的另一特征。

　　因此，相对于电子商务，手机购物的业务形态更加多样化。手机购物有多种下单和支付方式供买家选择。买家可以直接在手机购物网站下单，也可以通过短信下单，或者干脆用手机拨打电话下单等等。消费者从某个商品页上找到电话号码，直接拨打出去，不要一个一个输入电话号码了，电话一接通，客服立刻就知道消费者是从什么商品页面拨打出来的。

　　此外，手机购物还有很多创新型业务，给客户带来不一般的购物体验。比如开品牌商城限时20分钟团购，人数越多越优惠，由于时间有限，想要购买必需多拉几个人入伙，拉两人享受8折，拉3人就是7折，用户参加这样的活动，必须依赖手机，而不能坐在电脑边坐等。类似的业务还有很多，比如还可以提前下单，等到真正交易发生时，只要掏出手机现场敲定。

　　专家：营销策略多创新

　　相比电子商务，虽然手机购物具有一些独特的优势，但是由于发展处于起步阶段，且由于与电脑购物存在某种程度的相似性，仍有不足之处急需完善，也有人认为，手机购物作为新生事物，正在面临市场的洗礼，运作模式和商业模式正在逐渐完善，而随着安全灵活的移动支付机制日益完善，手机购物行业商业模式也将逐步成熟。

　　南京大学商学院博士陈正平认为，手机购物作为新型移动电子商务，与电子商务存在相似性，可以直接借鉴前者的成功经验，如果充分发挥手机购物的独特优势，就必须考虑到应用终端、用户群体、运营服务等方面的差别，把握手机购物网络的个性特征，挖掘手机用户的购物需求，展开有针对性的营销对策，提升服务效率和质量，从而做大做强。